양성원 수양재

Chapter 01 신제품 개발과 제품수명주기 관리 

1. 신제품 개발 전략 

2. 신제품 개발과정 

3. 신제품의 확산 

4. 제품수명주기 

Chapter 02 제품관리

1. 제품의 개념 

2. 제품의 분류 

3. 제품 믹스 및 제품계열 

4. 포장(packaging) 

Chapter 03 린 캔버스와 비즈니스 모델 캔버스 

1. 린 스타트업과 린 분석의 개념 

2. 린 캔버스(Lean Canvas) 

3. 비즈니스모델의 개념 

4. 비즈니스모델 캔버스와 린 캔버스 차이 

Chapter 04 브랜드 관리 

1. 브랜드의 의의 

2. 브랜드 의사결정 

3. 브랜드 인지도(Brand Awareness) 관리 

4. 브랜드 확장 전략 

5. 브랜드 자산관리 

Chapter 05 마케팅의 이해 

1. 마케팅의 개념 

2. 마케팅 개념의 변화 

3. 마케팅믹스 

Chapter 06 전략적 계획수립 

1. 전략과 계획의 기본개념 

2. 전략적 계획 수립과정 

3. SWOT분석 

Chapter 07 마케팅 환경 분석 

1. 경영환경 분석 

2. 거시환경 분석 

3. 3C분석 

Chapter 08 마케팅조사 

1. 마케팅조사의 이해 

2. 마케팅조사의 자료와 정보 

3. 마케팅조사 과정 

4. 마케팅조사의 한계 

Chapter 09 소비자 구매행동 

1. 소비자 구매행동의 기본적 이해 

2. 소비자 구매의사결정에 영향을 주는 요인 

3. 소비자 구매행동의 유형 

4. 소비자 구매의사결정과정 

Chapter 10 STP 전략 

1. 시장 세분화(Segmentation)의 개념 

2. 표적시장 선정 

3. 포지셔닝(Positioning) 

Chapter 11 촉진전략 및 수단 

1. 촉진(promotion)의 개념 

2. 촉진의 수단 

3. 광고, 홍보, PR 

4. 인적판매 

Chapter 12 유통관리 

1. 유통의 개념과 기능 

2. 유통경로의 구조 

3. 유통경로의 설계 

4. 경로 갈등 관리 

Chapter 13 소매상과 도매상 

1. 소매상(retailing)의 역할과 특징 

2. 한국의 소매업 

3. 소매상의 유형 

4. 도매상의 역할과 특징 

5. 도매상의 유형 

Chapter 14 가 격 

1. 가격의 개념과 중요성 

2. 가격에 영향을 주는 요인 

3. 가격전략의 목적 

4. 가격결정 과정 

5. 가격전략 

6. 가격결정 방법​ 

마케팅의 중요성은 날이 갈수록 증대하고 있다. 상품이나 제품은 시장에서 살아남기 위하여 계속 업그레이드되지 않으면 기술과 기능, 디자인의 진부화로 인하여 생존하기 어려워진다. 그래서 기업과 판매상들은 혁신적인 제품과

상품의 개발이 필요한 것이다. 하지만 혁신적인 제품을 생산한다고 하여 모두가 판매되는 것은 아니다. 혁신적인 제품, 신제품이 시장에서 판매되지도 못하고 사장되는 경우가 많다. 고객들이 몰라서 구입하지 못하는 경우와 고객이 필요로 하지 않는 제품이기 때문이다. 그래서 제품을 잘 만들어야 하고 잘 홍보하여야 한다. 이러한 관점에서 상품홍보와 마케팅은 불가분의 관계이다. 상품 홍보를 잘하기 위하여 마케팅이 필요하며 이는 궁극적으로 기업의 지속성장을 위하여 필요한 과정이기 때문이다.

이 책은 상품의 홍보방법과 마케팅에 관심을 갖는 학생들을 주된 독자로 하였다. 대학 생활을 통하여 마케팅을 이해하고 나아가서는 Self-Marketing을 통하여 자신을 지속적으로 업그레이드하는 방법과 전략의 수립을 통하여 사회에서 취업이나 창업의 의미를 이해하고 그 주인공이 되는데 기초가 되었으면 한다. 나아가서 취업이나 창업을 통하여 소속 기업의 상품 개발과 마케팅 활동을 통하여 개인과 기업이 지속성장할 수 있는 역량 개발의 기본서가 되기를바란다.

자료수집에는 인터넷의 도움이 많았지만 일천한 학문으로 책을 쓰느라 가족들에게 소홀하였다. 그래도 이해와 사랑으로 힘이 되어준 아내와 딸과 아들,이영임, 김혜인 강민에게 평소에 못다 전한 고마움과 미안한 마음을 여기에

한 줄 적는다.​