양성원 수양재

제1부

제1장 스포츠 산업

1. 스포츠의 개념

2. 스포츠의 본질적 특성 

3. 스포츠산업의 이해

제2장 스포츠 산업의 정책과 제도

1. 스포츠 산업의 변천

2. 스포츠산업 정책의 수단

3. 스포츠산업 경쟁력 강화 지원

제3장 스포츠 경영이해 

1. 스포츠 경영

2. 스포츠 경영환경

3. 스포츠 경영전략

제4장 스포츠조직 관리

1. 스포츠조직 관리이해

2. 스포츠 조직 자원 및 인적관리

제5장 스포츠 재무관리

1. 스포츠 재무관리 개념

2. 화폐의 시간적 가치

3. 스포츠 조직 재무분석

4. 재무비율 분석

5. 스포츠조직의 손익분기점분석 

6. 스포츠조직의 자본 조달

7. 스포츠조직의 투자 결정

제6장 스포츠생산관리

1. 생산관리

2. 스포츠 생산과정 설계

3. 스포츠시설 입지와 배치

4. 스포츠 서비스업 품질관리

제7장 스포츠마케팅의 이해

1. 스포츠마케팅의 정의

2. 스포츠마케팅의 필요성

3. 스포츠마케팅의 특성

4. 스포츠마케팅의 유래

제8장 스포츠 소비자 행동

1. 스포츠 소비자 개념

2. 스포츠소비자 구매의사 결정과정

3. 소비자의 정보처리 과정 

4. AIDA모델과 AIDMA모델 및 FCB 그리드 모델

5. 소비자 행동과 블랙박스 이론 

6. 스포츠 소비 집단의 이해 

제9장 스포츠시장 세분화 전략(STP전략) 

1. 시장 세분화 

2. 목표시장 선택 

3. 포지셔닝 

제10장 마케팅 믹스

1. 마케팅 믹스의 개념

2. 상품

3. 가격

4. 유통

5. 촉진

6. 프로세스

7. 시설물 

8. 인적자원

제11장 스포츠 스폰서십

1. 스포츠 스폰서십의 개념

2. 스포츠 스폰서십의 구조

3. 스포츠 스폰서십의 목적 

4. 스포츠 스폰서십의 유형

5. 스포츠 스폰서십의 구조와 유치방법 및 절차

6. 타이틀리스트

7. 스포츠 스폰서십의 기대효과 및 효과분석 

8. 스포츠 스폰서십의 확산

9. 스포츠 스폰서십의 배경

제12장 스포츠 시설 이해

1. 스포츠 시설 개념

2. 스포츠 시설의 분류

3. 체육 시설의 설치 이용에 관한 법률

4. 스포츠 산업의 스포츠시설업

5. 공공체육시설 균형배치 중장기계획

6. 스포츠시설의 구분

7. 스포츠 시설의 경영

8. 스포츠시설의 수요예측

제13장 스포츠시설의 공간효율화

1. 스포츠시설업의 특성

2. 스포츠시설별 기본구성

3. 공공체육시설의 설치 기준

4. 생활체육시설의 설치 기준

5. 학교체육시설

6. 등록제 시설업과 회원제 시설업

7. 스포츠시설관련 법령

8. 스포츠시설 관리 운영

9. 스포츠시설업 경영전략

제2부

제1장 NCS스포츠마케팅기초이론평가

제2장 1차. 스포츠경영관리사 예상 이론문제

제3장 2차. 스포츠경영관리사 예상실기문제 

제4장 총정리 

제5장 실기 모의고사

제3부

제1장 스포츠 정보관리 실습자료 

1. 스포츠마케팅 조사 

2. 스포츠마케팅 조사의 영역 

3. 스포츠마케팅 조사 방법 

4. 스포츠마케팅조사의 종류

5. 스포츠마케팅조사의 자료

6. 스포츠마케팅조사의 척도

7. 표본추출방법 

8. 통계분석 방법

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제2장 스포츠 이벤트 마케팅 실습자료 

1. 스포츠이벤트의 개요

제3장 스포츠 관광마케팅 실습자료

1. 스포츠 관광의 개념

2. 스포츠관광 상품 상담고객 관리의 올바른 방법​ 

대한민국은 월드컵, 동계 하계올림픽, 세계육상선수권대회, 아시안게임, F1대회 등 방문객 백만명 이상 500억 원 이상의 메가 스포츠 행사를 전 세계적으로 6번째 유치한 스포츠 강국이 되었다.

이제 스포츠는 국위선양을 위한 수단이나 단순한 여가활동으로 여겨지는 단계를 넘어서 스포츠산업으로서 지니는 가치와 잠재력 면에서 많은 관심을 받고 있다. 스포츠마케터란 김연아, 손홍민, 류현진 선수 등 인기 스포츠 선수가 기업이나 제품의 광고모델로 나서고, 관련 행사에 참여하는 모습을 종종 볼 수 있다. 기업이 자사의 제품이나 회사의 이미지를 개선하고 인지도를 향상하는 데 스포츠 선수가 지닌 긍정적인 이미지와 인기를 활용하는 것이다. 즉, 스포츠를 통해 마케팅을 하는 것이다. 이때 기업이 더욱 효과적으로 스포츠 마케팅을 할 수 있도록 스포츠와 관련된 각종 행사지원, 선수지원, 스포츠 용품 판매 등을 대행하는 사람이 바로 스포츠 마케터이다.

본 스포츠마케팅 양성과정(국가기간·전략산업직종훈련)의 스포츠 마케터는 스포츠팬의 의식과 행태를 분석해 각 매체(TV, 라디오, 신문, 잡지, 옥외광고, 전광판, 포스트 등)를 통해 스포츠와 관련된 홍보 및 마케팅을 하기도 하고, 각종 스포츠 행사의 개최, 후원, 진행 등을 통해 기업명 혹은 단체명, 상품명 등이 대중에게 널리 인지될 수 있도록 기획하는 일을 수행한다. 스폰서십 계약체결, 프로선수들이 각종 대회를 참가하는데 있어서 계약을 하고 의류용품을 지원하는 일 등을 수행하다 보면, 스포츠마케터가 팀과 선수, 에이전시와 선수, 광고주와 에이전시 등 다양한 관계를 중재해야 할 때가 있다.

따라서 협상능력이 중요한 능력이라고 생각한다. 이해관계가 다른 사람들 간의 관계를 중재해야 하고 적절한 합의점을 도출하기 위해 다른 사람들을 잘 설득할 수 있는 논리와 진심이 있는 사람에게 적합하다. 이처럼 스포츠마케터는 스포츠를 이용해 수익을 창출하는 직업이기 때문에 다양한 시각으로 스포츠를 바라볼 줄 알아야 하며, 창조적인 사고와 기발한 발상 등이 요구된다. 그러기 위해서는 무엇보다도 스포츠에 대한 열정이 바탕이 되어야 하다고 판단된다.

이 책은 2014년부터 국가기간 전략산업 “스포츠마케팅 양성과정”을 강의하면서 스포츠마케팅 관련 교재와 논문을 바탕으로 학생들에게 실질적으로 스포츠마케팅에 대한 이해를 돕고자 하는 마음으로 출발하였으며, 그동안의 강의 자료와 포트폴리오 및 NCS 교육과정을 중심으로 구성하였다.​